App作为互联网产品的一个典型代表，从2009年开始便突飞猛进式的增长和发展，发展至今已成红海! APP创新也是时候找寻新的方向，创新必须由同质化走向差异化，但现在路在何方？？ 　　根据腾讯研究院的研究发现，在移动时代的APP创业中，存在“L定律”：在某分类领域中，App会分为头部尾部两类，能跑到头部的不多于三个。一旦进入头部，APP就会从产品演变为平台从平台演化为生态，同时与BAT结盟，形成更大优势。而尾部的APP，同质化严重，很难突围。（上海三点网络科技有限公司） 　　以下为报告原文： 　　在风云变幻的市场，创业者要面临的不确定因素有很多，并且更重要的是，要拆分并找准用户的需求变得更难了。APP市场格局排布该何去何从？还需谨慎为是，切莫盲目进入。（上海三点网络科技有限公司）

                                                                         1. 首先你得为你的产品取个特别的名字,最好让它在众多竞争者中鹤立鸡群（上海三点网络科技有限公司） 2. 为你的APP设计一个足够吸引人的icon,icon应该容易识别,而且足够显眼,特别是当用户的手机屏幕上堆满了一批批APP时,你的APP icon如果能够一眼就被认出来,那就再好不过了。 3. 做好ASO工作,找到最合适你的产品的关键词来描述你的App Store上架的产品。这里想必不用我多说,大家都知道ASO的重要性了。关于ASO,网上也是有一堆堆的资料和经验分享,大家可自行Google之。关于工具,我经常使用的是app annie、mobile action。APP推广 4. APP大小。一定要控制你的APP安装包的大小啊,特别是你在GooglePlay上架的APP更要控制apk大小,最好能让用户在3G网络下也可以放心下载(小于20M)。据调查,95%的用户会根据安装包的大小来参考是否要下载一个app。 5. 争取好的用户评论。用户评论和评星是影响APP在应用商店中排名的最重要的因素之一。你最好保证你的每个版本APP的用户评星保持在4星以上,而且尽量邀请用户进行真实的评价和评星,每个版本上线后都及时邀请亲朋好友和用户评价,如果需要买评论或者交换评论的话,请拒绝垃圾点评、垃圾ID。 如果运气不好一个版本中收到多个用户的一星差评,那么针对iOS请马上向Apple申请一次紧急审核,用新版本将老版本的评价和评星覆盖;如果是GooglePlay,请立即在管理后台回复用户,请他们更改评价,并且邀请更多其他用户来给你好评。同时,你需要立马确定是否是你的产品真的出问题了。如果你有竞争对手在给你恶意差评,那么赶紧举报,并且快速搜集证据,向应用商店举报他吧! 6. 尽量不要使用付费下载的策略。不管钱多钱少,绝大部分用户都是更喜欢下载免费应用的,当然你也可以增加一个付费版本XXX Pro,这样不仅可以为你带来一部分额外的收入,还能为你在应用商店中争取更多关键词的流量;同理如果你的应用一定要付费下载,那么你也可以发布一个Free版本。 7. 使用邀请码。通过使用邀请码让用户自传播获取用户的成功例子,已经满大街都是了,随便研究一个就可以为你带来很多的灵感了,这里不赘述。值得一提的是,最近GooglePlay也上线了Promo Code的新功能,每个应用每季度可以创建500个Promo Code用以帮助开发者获取新用户,需要的朋友请自行官网阅读。 8. 将APP提交到不同的应用市场上。和国内五花八门的应用市场不同,国外主要的应用市场一直是App Store和Google Play,开发者只要做好这两个市场,相信一件可以获取绝大部分流量了。但是国外也有一些小的应用市场占有一定的市场份额,比如亚马逊商店、三星商店、以及其他一些第三方应用推荐分发市场如1mobile、app olocious等等。 9. 使用Facebook Page推广。社交巨头Facebook一直以来都是APP开发者的推广必争之地,请认真仔细对待你Facebook APP Page。 10. 同Facebook,Twitter也是app推广的重要战场。APP推广 11. 用YouTube推广:创建一个YouTube专页,收集一些和产品相关主题的视频,并且制作一系列相关视频,你会得到意想不到的收获。关于YouTube视频推广和传播在海外市场运营中的重要作用,大伙儿可以看看猎豹移动的相关分析的经验总结。APP推广 12. App测评网站:把产品提交到各种测评网站上,如果被编辑发现并且帮助测评,那将会带来很大的流量。但是从本人的经验来看,由于市场上APP众多,大家都想要被发现被测评,估计各个测评机构的编辑邮箱想必都是每天爆满,想要被发现肯定不是那么容易。所以,如果你发现你的测评申请邮件一封封都石沉大海了,请不要灰心,继续投递! 13. PR:也许是产品目标用户群体的特殊性,从开始到现在,我们家产品推广使用过的方法,最有效的一直是PR文章。PR的重要性以及如何做,Google也有成吨的网站供大伙儿学习,我就不班门弄斧了。 14. KOL运营:找一个目标用户群体中的意见领袖,让他推荐你的APP。这种方法在国内是非常有用的,几乎所有的国内产品都在用,方法也很简单,只要钱到位,绝大部分KOL都可以搞定。但是国外不一样,我曾经接触过很多个KOL,他们都不愿意收费帮助厂商推广app,因为他们觉得如果他帮助推荐的产品不好用,会损坏他们的名声。所以如果你想要被KOL推荐,那么请将你的产品做得足够对他的味儿(以《江南style》为例)。上述的这个情况主要针对Facebook、Twitter和LinkedIn大V,相对来说Instagram和YouTube上的KOL就容易搞定多了。 15. 参加各种各样的论坛:不管线上线下,只要发现有产品的相关的论坛和会议,赶紧带着产品上吧,这是一种获得高质量目标用户的有效办法。APP推广 16. 广告。广告推广的优点是可以快速获取用户,提高下载量,冲击排行榜;但缺点是用户质量难以保障,而且成本高。本家一直没有过这块预算(哭~~),所以没有太多的发言权。APP推广 17. 使用第三方应用推荐网站和app推广:比如app of the day、appgraist、appallstar等。 18. 在产品相关的博客中打广告,这块其实和发PR差不多。 19. 相关热点事件营销推广:这块是个大学问,小生才疏学浅,并不能给出太多的观点,曾经追过几次热点事件营销,但是都没有取得好的效果,所以如果有大神愿意指点一二,小的将不慎感谢。 20. 网盟推广:关于网盟推广,网上很多人说的神乎其神,大赞其优越性,但是本人实际经验来看,这种效果对于移动app推广效果并不好。本家产品自己开发过Affiliate系统,也有和其他Affiliate网站合作过,效果都未能达到预期。 21. 一定要让用户在你的app里可以找到分享和跳转到应用商店评价的入口,并且要经常邀请你的核心用户去向他们的亲朋好友分享。APP推广 22. 关于ASO,在应用商店里APP截图一定要足够吸引人,而且能够突出你的产品卖点和特性,并且根据版本的更新迭代,要适时更换相应的截图。自家APP,在这块做过很多尝试和努力,每次更新之后下载转化率都会有一定的提升。APP推广 23. 在各种问答网站(如Quora、LinkedIn Answer、Yahoo Answer等)回答相关的问题,让你的产品在目标用户出现的场所更高频率的出现。 APP推广 24. 邮件营销:邮件营销是针对现有用户的一种非常行之有效的运营方法(不论是拉活还是促转化),国外用户对邮件的以来程度比国内用户要高很多,所以如果你想让你的app转化率和活跃都能够长期维持在较高水平的话,请一定要做好邮件营销。APP推广 25. 争取App Store官方的推荐:这种方法毫无疑问是每个开发者都梦寐以求的了,但是难度之大也是每个人都了解的。我们曾经很多次联系App Store官方,不管是通过其官方渠道联系还是通过认识的内部工作人员私下联系,但是都没有得到青睐~APP推广

摘要: 很多用户需求并不是实际需求，其实要了解用户需求，需要了解用户的心理，用户也是人，我们可以充分了解好人性，挖掘相关需求。（上海三点网络科技有限公司帮助您解决困难） 挖掘用户需求是做一个产品之前的必备功课，用户调研，市场分析，竞品分析等等都是挖掘用户需求的一部分，的确可以得到很多需求，但是很多用户需求落实下来都比较困难。还有很多用户需求并不是实际需求，其实要了解用户需求，需要了解用户的心理，用户也是人，我们可以充分了解好人性，挖掘相关需求。下面给大家分享从人性出发，我们如何分析总结挖掘出客户需求。app刷量平台 一、人性分析  首 先先要了解人性的七宗罪是饕餮、贪婪、懒惰、淫欲、傲慢、嫉妒、暴怒。国内最成功的微信满足人性中贪婪，因为短信的收钱在微信面前简直不堪一击，只要有网 随时都可以发消息。而另一款社交产品陌陌满足人性中的淫欲。又如携程，去哪里满足了懒惰。又如淘宝满足贪婪。又如百度满足了懒惰等等数不胜数。我们再进一 步展开人性的特点，比如：矛盾，虚伪，贪婪，欺骗，幻想，疑惑，简单，善变，好强，无奈，孤独，脆弱，自私，无聊，变态，冒险，好色，善良，博爱，诡辩， 懒惰，快乐，好玩，猎奇，嫉妒，执著，恐惧，欲望等。继续展开，其实你会发现我们的产品需求都是真正来自人性，所以说才会有了做产品就是对人性的解读。再 拿大家熟知微信举例，发消息是满足人的孤独感。因为人是社会性动物，离不开群体。再如携程，途牛等OTA来说，他们满足的是人性中的快乐。你旅游旅行目的 是为了什么？无非想要找到快乐，无论一个人，还是跟爱人，跟家人，跟朋友。又如金融P2P满足了什么？一定是贪婪，人性最根都是贪得无厌的，要不然哪来那 么多P2P让人受骗上当。所以最后我们发现产品需求都是满足人性的，做一款好的产品，不仅要让自己分分钟钟变成一个小白用户，还要跟小白用户一样的心理才 可以。 二、从人性出发到产品满足用户核心需求 有 了人性分析基础，我们对接产品核心需求。先说马洛斯需求，马洛斯需求大家都知道吧。继续拿微信举例子，它满足了人性的孤独感。而微信的核心需求是发消息。 发消息是满足了马洛斯需求上最底层需求：生理上需求。因为人是社会动物，离不开交流。然后，我们需要这个消息渠道是安全的。因为我们希望自己的话可以准确 无误到达对方那里，同时也不希望别人知道，所以需求层次有了提升，在马洛斯需求上落到了安全层面。再然后我们交流最频繁是哪些人，首先是爱人，其次是家人 或者是朋友。在马洛斯需求上又落到情感归属层面。从微信核心出发，只要满足的人性落到马洛斯需求越底层需求，用户量就会越大，产品核心需求就能满足更多 人。所以说为什么社交都怕微信了。拿陌陌为例子，陌陌是满足人性的淫欲，在马洛斯需求上，它的需求落在尊重需求上。为什么呢？古语说：温饱思淫欲。在淫欲 面前，只有一个赤露露的不尊重别人的人说：“约吗？”。然后，另一个不尊重的人说：“约”。当中成功的经历就变成了自我价值的实现，就落在马洛斯需求塔尖 了。说了那么多，满足怎么样的人性，最后落在马洛斯需求上哪一块决定了你产品体量用户级。做产品核心需求点落的越低，那么产品用户量也就越大。淘宝，百度 都是如此。app刷排名 三、用户核心需求回到用户人性的扩展 确 定了核心需求后，我们再回到人性进行扩展。继续微信举例，社交核心满足了孤独的时候，人性中最接近的孤独是哪个？没错，就是无聊。纵观社交发展历史，从 BBS论坛走向即时通讯，再走到SNS社交网络。大家能看得很清楚一条人性主线变化，首先，没有网络的时候，我们感到孤独需要了解，于是有了BBS论坛。 但是BBS论坛太慢了，于是有了即时通讯，我们的孤独得到了很好的满足。随后，孤独满足了，但是我们也会聊天乏味，最后觉得无聊。此刻的无聊感出现。于是 Facebook出现了，通过社交各种分享，我们有了谈资，有了可以无聊调侃的东西，就像朋友圈一样。我们没人聊天的时候，无聊怎么办？刷朋友圈，刷了朋 友圈就有了谈资，找我们的好友去聊天了。一下子从无聊到解决孤独的问题上了。大家仔细研究微信返回路径的时候会发现，朋友圈打开消息聊天内容后，再跳出来 是微信这个Tab界面，而不是朋友圈。现在大家明白了微信为什么这么设计了吗？app运营流程 四、从人性的扩展再到产品其他需求 再 次回归到产品其他需求层面上，从上面分析微信我们可以看出，人性的回归也是产品需求的回归。做产品我们一定会围绕主核心功能需求进行打造。作者见过很多 app的tab都是没用的。如果一款电商app比购物车藏在二级菜单，或者三级菜单里，那样用户根本找不到商品在哪里，何来下单呢？所以电商类的app， 一定会把购物车放在下方作为一个tab。因为它时刻提醒用户快点下单购物。类此的O2O产品都会有一个tab键叫订单类似。这些功能需求都是辅助核心需求 展开的。比如金融满足了人性的贪婪之后，它的另一个满足的人性一定是懒惰。所以在金融产品上，我们会让用户尽快买理财产品，在页面上也可以快速看到收益。 告诉你，你的钱放在这里，轻轻松松就可以得到收益。懒惰的理财方式，可以获得高收益满足你的贪婪，这就是满足人性，也是产品核心需求点回归。 五、用人性打造爆点需求 我 们经常会说KANO模型。继续拿微信举例，在KANO需求模型上，微信发消息满足了基本需求。通讯录和群聊都是期望需求。而朋友圈则是兴奋需求。兴奋需求 往往是靠内容产生的，比如UGC，PGC等。有了内容产生后，就能打发人性的无聊了，让用户达到兴奋点。到了兴奋点后，继续回归到用户基本需求，这样就形 成了产品的闭环，让微信牢牢锁死用户。所以在微信产品中，人性中的无聊是爆点，所以产品需求上出现了朋友圈这样爆点需求。拿音乐类app来说，首先他们的 基本功能一定是满足听音乐。其次，通过搜索式推荐，还是直接推荐方式也好，还是筛选式搜索也好。最终结果是让用户能快速找到音乐，继续长时间使用app。 但这些还不够，所以我们需要产生内容，比如：XX排行榜，XX翻唱，XX混音等去创造兴奋需求，到达爆点需求效果。在人性上，我们听歌是为产生快乐的情 绪。但当你特别喜欢某个歌手或者组合的时候，你会特别执着，所以你会使用这款音乐app去关注你喜欢的歌手。当他排名第一的时候或者升高的时候，你就又会 产生快乐的情绪，也就是兴奋点又再次回归。手机应用app推广 最后 希 望大家看完后，可以在产品需求分析上得到一丝提升，对人性思考也会更进一步，做出更好的产品。这样作者也就不枉费这么功夫了。最后送给大家一句我最近一直 思考的话：回归初心，初心背后是梦想。而梦想背后是那颗不服输的野心。在这条产品道路上，可屈可辱，但绝不放下那颗做产品的野心。

摘要:在这个人人走路都看着手机的时代，人们的快速的步伐已经成了生活的常态。同时，一切都以数据说话，在数据里，我们能够看出怎样的变化。免费app推广 20 年前我们通过电视报纸收音机获取新闻，10年前我们通过门户网站获取新闻，5年前我们开始通过手机移动端来获取新闻资讯。科技在发展，新闻资讯的传播渠道 也在不断的推陈出新中。不知不觉中手机已经成为大众阅读新闻的主要渠道，从下面这份调查报告就可以看出这种趋势（数据来自于第13次全国国民阅读调查报 告）。 不过你是否注意到，新闻越来越多，但是我们获取新闻的媒介却是越来越窄。以前我们通过电视、报纸、网页获取新闻资讯，现在很多人只是从自己习惯的2-3个APP中去获得自己的新闻资讯。今天就聊聊这些资讯类APP。 1、资讯类APP谁家增长最快？ 目前资讯类的APP主要分两大阵营，一是从门户网站独立出来的资讯APP，如腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻等，第二类是平台类的资讯APP，如今日头条、天天快报、一点资讯等。 Questmobile公布了5月的MAU（月活跃用户数）和DAU（日活跃用户数）数据，腾讯新闻和今日头条稳居资讯客户端第一阵营，而天天快报以2.4%MAU也强势进入，与网易新闻同列第三。app运营方式 下图是易观公布的新闻客户端月活跃人数（DAU）走势： 除凤凰新闻和天天快报外，其它几个APP的4月DAU都有不同程度的下降，天天快报的数据增长惊人，无疑是今年增长最快的资讯类APP。接下来我们一起看看天天快报的用户特征是什么？看看是否能找到它增长的秘密。 2、天天快报的用户画像 天天快报是腾讯旗下的一款个性阅读、快乐吐槽的资讯阅读产品，通过智能分析解读用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容，号称能做到真正意义上的千人千面。 通过微博的关键词，我查看了天天快报和今日头条的用户画像数据。 用户主要集中在沿海和华中地区，以男性群体为主，男性占到66%，和今日头条差不都，头条的男性占比是68%。刷dau 24岁以下人群天天快报占40.5%，今日头条占37.9%，快报的年龄结构比头条略微年轻一些，这和他们主打年轻群体的定位是一致的。 有意思的数据是快报的用户狮子座居多（占比15.3%），而头条是摩羯座排第一（占比13.5%）。狮子座的特点是自信，摩羯座的特点是有耐心，这说明什么呢？天天快报的年轻人居多呗！ 3、个性化新闻谁家强？ 快 报、头条和一点资讯都是号称利用算法给用户推荐资讯的APP。从理论上说用户看到的新闻都应该是他们感兴趣的新闻。目前没办法抓到三大APP用户感兴趣这 个数据，但是我们可以从用户分享到社交媒体的次数侧面反应这个指标。理论上来说，用户越感兴趣有共鸣的资讯就越愿意分享到社交媒体上去。 从APP分享到微信朋友圈的数据目前无法抓取到，不过我可以搜索出三大APP分享到微博的数据。 下 图是今年微博上提及关键词“今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”的页数（从APP分享到微博的链接都会自动加上对应的关键字）。说明一下这里的页数是 指在微博搜索后的对应的微博数量共有几页（注：之所以用这个数据是因为微博不直接提供微博条数这个数据，分享越多页数就会越多）。app刷榜优化 从图中明显看到1月开始从天天快报分享到微博的资讯就猛增，今日头条分享到微博的数量在下降，6月一点资讯的分享量突降。目前还不清楚头条和一点在6月为何数据下降。 文章分享数量越多，关注对应APP的用户也会越多，这是分享经济的闭环。从上面这个数据可以开出天天快报未来的快速增长趋势还将继续。   4、个性化新闻的未来 通 过算法的个性化推送确实提升了用户获取资讯的精准度，也提升了新闻的阅读率。今日头条的算法是你看了什么就推送给你什么，所以好男人们别轻易点美女图；一 点资讯的算法逻辑是你搜索了什么就推送给你什么；天天快报主打算法+运营，就是根据用户的点击情况，再综合时间、地理位置、场景等因素等进行推荐，简单来 说就是算法会去深度学习用户点击的文章内容（而不是只算文章的标签），再根据场景进行推荐，这样的好处是用户看到标题党，鸡汤文的几率大大降低。 个性化推送新闻资讯除了主打算法外，他们还在争夺自媒体资源。从企鹅媒体平台查到的数据，从3月至今入驻企鹅媒体平台的自媒体和媒体数量从1.2万增长至6.7万，增幅达458%。腾讯还启动了2亿元的原创补贴计划。 在 这个速食经济时代，快节奏变成了常态，花大量时间去“浏览”新闻已经不适合这种节奏。个性化新闻的未来必须是算法和场景化的结合，算法不仅仅是你点击了什 么或看了什么这么简单，大数据必须知道你是谁（who），你打开APP的时候（when）在什么位置（where）在干什么（what），为什么要打开 APP（why）。安卓刷留存 个性化+场景化，在这点上背靠腾讯的天天快报具有天然的优势，今日头条和一点资讯的数据只是用户APP内的数据，而天天快报的数据是腾讯生态圈的数据，腾讯生态圈包括微信、 、腾讯新闻APP、腾讯体育APP，甚至还有京东的消费数据。 结论： 1、通过APP阅读资讯已经是大家的普遍习惯，这种习惯将推动资讯类APP的活跃用户数持续增长； 2、天天快报显示了强劲的增长力，有用户分享的资讯才是最有生命力的APP； 3、数据将继续推动各大APP推荐算法提升，企鹅媒体平台的生态圈数据将占得先机。

个劲猛听100堂课还不如亲自动手摆弄一番，不断积累总结，试错提炼。                                       什么样的号才算得上是”大”号？ 一看到这话题，肯定一大把人要咋咋呼呼——这还用说，看粉丝数，看阅读量用数据说话！但洒家认为这是脑子缺根弦的表现，要很多垂直细分行业的粉丝本来就很少，比如说甲骨文研究。 那到底啥是老徐眼中的“大号”呢？ 首先运营一个账号（咱默认是一个微信公众号）都是出于一定目标的，要么是用来撸广告费，要么是塑造维护品牌形象，要么就是销售导向型卖货搞培训，这三种类型最终都是为了获得经济收益。这批号是才是有价值的观察对象。 世界上也许还存在这么一批账号，他们也不知道自己为什么要运营这个号，有些是出于兴趣爱好，有些是看到别人搞自己也跟着开一个。这批闲散账号显然不是我们学习的对象嘛，直接忽略，他们的套路就是没有套路。 与其说是大号，不若说是“大写的号”，这样一个号是账号主的宝。而一个大号首先必须实现自身的运营目标，在此基础上最大限度吸引粉丝拓展影响力，提高粉丝活跃度才有意义。 大号哪些环节值得重点拆卸？ 盈利模式 也即是他的运营目标，这个含金量最高，不管是你找项目还是锁定同行，你都得明确他的盈利模式。手机app注册刷量 虽然都是赚钱但盈利模式的架构是个千变万化的艺术活，就算是内容同类账号，盈利模式也未必相同，譬如情感类用来做品牌广告但也有的用来卖充气娃娃。 为了对流量进行深入系统开发，相对独立的盈利模式还可以互相勾兑组合出新的花样，以实现账号出奶量最大化。 运营策略 运营策略即实现运营目标的一系列手段。主要包括： 内容炮制方式：原创，转载，翻译，洗搞（改编，整合）。这里强调一点，做账号未必要一定要原创才有活路，最重要的是辨识度！辨识度！辨识度！前期做原创拿到原创功能之后随你怎么选择内容产出方式，只要保证掺入你一贯的味道，调性。 增粉拉新：这个重点看它流量渠道的布置，以及粉丝裂变的一些创新玩法。拿公众号来讲，粉丝来源无外乎外部平台导流以及微信生态内部裂变，主要精髓都在这两条路上，观察具体账号能够给你提供创意点以及磨炼你这块的洞察力。 粉丝促活：账号要想保持活跃度必须要会玩，各种活动，互动，这个都可以拿个小本本记下来，都是活生生的套路，说不定哪天就用上了。例如抽奖，过年发支付宝红包，搞粉丝群，做线上讲座。三点统计接口 转化成交：思路放宽一点，除了做买卖，你可以试着了解人家怎么接单谈价格怎么服务于品牌为销售展开做铺垫。这块有些直接通过账号本身是了解不到的，例如报价，除少数会留联系方式，很多都有自己的圈子或者借助第三方平台接单，你要做的就是多加圈子，多了解第三方平台，如微博易，新榜等。 账号基本功：排版，推送时间点频次，标题，行文逻辑。三点应用市场 重点强调留意他们用到的工具做好收集！！！例如微课会用到的转发机器人；这次讲课用到的朝夕日历；还有分享数据统计工具“老子有钱”；数据收集问卷调查会用到的“金数据”；排版会用到的135编辑器，易点，i排版，秀米；开店就要知道有赞，此外还有各种社群辅助工具如微赞论坛，等等等等。 目前有些围绕微信开发的平台功能日益丰富，能够满足你多种应用场景的需求。 每个工具就是一张牌，你掌握的越多能组的局就越丰富。 “大”号套路如何为我所用，青出于蓝 三百六十行，除了你自己，面对的状况最像你的就是同行，因此，同行是你最好的实操老师！！！！请背诵这句话。 第一步： 去你们的行业网站还有知乎，微博甚至是你同行业小伙伴朋友圈去找到这些账户（不仅限于订阅号，可以是各种类型的账号，最好能加到一批行业顶尖人士的个人微信，对于牛人，要么你自己牛逼，要么多打赏多评论谦虚求教，进而讨账号成功率极高，因为你的互动数据在微信后台一目了然），并建立一个案例库，优质的重点学习对象置顶，其他的勤查房看信息挖套路。360应用商店电脑版 第二步： 将套路按照洒家第二部分的所写的内容板块进行拆解分类记录，同时多回顾，再脑海里形成记忆宫殿方便调取（最快的方法记忆方法是多用）。 第三步： 结合自身实际情况发挥自有优势特长，对相对完整的套路，新手可以尝试替换同类项。例如一个吸粉裂变的套路，他送送杜蕾斯，你就送冈本；他搞微信号运营微课报名，你搞个理财大牛分享报名；他送电子书，你送行业报告。对于老手，完全可以根据要实现的运营目标调取套路要素集众家之所长组合出全新的玩法。三点推广 结语 一个劲猛听100堂课还不如亲自动手摆弄一番，不断积累总结，试错提炼。每个人掌握的资源和面对的情况都不一样，幸运的是诸位都是贼机灵的大活人，相信俺，撸起袖子去干，很多事都会逼着你去解决，无形中功力自然见长。而一个人能牛逼到何种境界大抵是跟他能解决多大的问题成正比的。

App store的数据是ISO优化的人最常关注的数据，盘点一下上半年App store的爆发，想想你的产品跟上了吗？app排名 一、2016上半年 App Store 大数据盘点 上周一，我们发布了「2016 上半年度 App Store 大数据盘点」。报告指出，截止至6月30日，累计上传到App Store的App总数已达2187260。 二、纳尼？除了广电又来一个爹 ！ 继 干爹广电一纸檄文规定：“所有移动游戏都需要我的审批才能发布！”后，上周，工商总局也来凑热闹，公布《互联网广告管理暂行办法》，表示“付费搜索广告应 当与自然搜索结果明显区分”。苹果的搜索广告目前正在美国区进行测试，看来，当其进入中国区后不得不针对工商局这一规定进行一定调整。安卓刷榜 三、不论好坏！通通来借势！ 上 周，超强IP手游「Pokemon Go」强势登陆美国区。上线一天便登顶美国区App Store免费榜和畅销榜Top1，同时游戏发行商任天堂因该游戏市值增长75亿美元。虽然「Pokemon Go」并未登陆中国区，但一款国产山寨手游「城市精灵 Go」借势登顶中国区App Store Top1，虽然被评价“粗制滥造、剽窃创意”，也未能影响其至今保持总榜首位。上周三，网易大楼门口拉起横幅，称「一元夺宝」害其家破人亡，夺宝类App的舆论被推上了顶峰。在这一风口浪尖，「一元云购官方」却于7月7日一举冲至总榜81名。现在夺宝市场争议满满，什么时候能出现一款定义行业准则的良心产品，小编表示期待！app推广渠道 四、影音 App 调戏不成反被撩！ 上周，N款影音产品被下架！包括「秒拍」，和无数个「快X」、「西瓜X器」、「X音先锋」等一系列小版本App。除「秒拍」外，均是近期上线或更新版本后shua到一个较高排名然后被下架。 除了刷榜，政府对内容的监管也应当引起开发者的重视。no zuo no die的道理小编就不再重复啦~app运营指标 五、了解更多App Store数据概况 上周App Store共计上线5826款新App，下架App共计11214次，全部App更新39373次。上线及下架数据大幅度下降，上线 -1453，下架 -10417。 上周各分类榜Top1500中热闹非凡，共有13个分类入榜。新增最多分类有「购物」、「图书」、「工具」、「导航」，分别达到11款。app推广平台 上周各分类榜Top1500中热闹非凡，共有13个分类入榜。新增最多分类有「购物」、「图书」、「工具」、「导航」，分别达到11款。 上周热搜榜上榜关键词共计105个，其中「时空猎人官方版」上榜时间最长，累计在榜34小时，继上周夺冠后再次蝉联~

作为APP推广人员，常常都在为自家的APP寻找比较合适的推广计划，的确，合适的推广计划能够给APP到来更好的发展，也能够更好的在用户面前得到展现。但是，无论如何做APP推广计划，我们都不能忘记推广的初心。下面和大家聊聊在APP推广的那些过程中，小伙伴们不知道的那些事儿。安卓app刷量软件                                                                    不忘初心——让推广更简单 七麦科技旗下的ISO100是目前国内最大的数据分析平台,可实时追踪全球160多个国家与地区超过200万款App的应用信息、累计6年多的排名变化,以及各种语言下的100多万条关键词搜索结果。 徐 欢表示,目前iSO100服务了国内接近20万的开发者,已开放查询全球6个国家和地区累计了6年的榜单数据,包含竞品,包含关键词覆盖、下载量、用户评 论,跟踪每个版本,帮助企业制订更好的推广的策略,帮助企业把APP让更多人看到,这就是七麦科技的初心。希望能够让数据变的很亲近,包括希望让国内的开 发者、投资人,或者很多不了解推广的人,知道ISO到底是什么,ISO到底能帮助大家做什么,这是徐欢今天演讲的主题。ISO100正在帮助广大开发者用 较低的成本去获取高质量、优质的用户,这便是我们的使命。 app如何刷量  你知道的VS你不知道的 谈到安卓市场这个概念,以前安卓推广需要维护十几个应用市场,产品适配、资源对接、应用上传等,耗费巨大人力物力。而如今,安卓市场流量在汇聚,第一梯度是三大巨头,百度91 系、360、阿里巴巴系,结合豌豆荚被阿里巴巴收购一事,徐欢表示祝福,此举对双方来说是战略双赢。除了这三大平台之外,手机厂商的应用市场在逐步崛起, 华为手机、小米手机、Oppo手机为首。除此之外,安卓市场的免费资源在逐步减少,更多的是以销售形式,这个也符合应用市场的生态,确实有变现与赢利的压 力。因此对于广大开发者而言,应注意维护20%重点市场。 反观AppStore平台,在全球范围内的审核标准相对统一,应用推荐资源位相对充足,且主要看产品。另外iOS用户的质量相对更高,徐欢建议开发者要重视App Store平台。 App Store 2016数据首次公开 会上,徐欢首次公开分享了2016年AppStore平台的大数据报告,让来宾们看到了一个真实的AppStore。app刷量工具 截 止到2016年6月30号,AppStore总数据已经达到200多万。其中僵尸APP高达125万,所谓僵尸App是指2016年1月1日起沉默不更新 的产品。徐欢猜测僵尸APP背后的原因,可能是项目倒闭,也有可能苹果审核机制变严了,这个数据也侧面反映了2016年整个创业环境并不easy。  抓住变量——解读移动APP推广新趋势 机会往往是跟风口和变量相关的,因为如果没有新的变量,老玩家已经积累了所谓的品牌势、流量优势、时间优势,只有当一个行业有新的变量出现,作为一个新进入的玩家才有机会突围出来。 推 广新趋势一,是大数据化。随着资本的冷静,企业推广的预算在收紧,制定明确的指标与数据管理,即KPI,是重要的。创业团队需要明确追踪每个渠道,例如今 天需要带来多少个流量,对于每个下载流量的预算成本的接受程度,这样才能清楚的知道,每天花多少钱,融资的钱又可以烧多久,这是一个很现实的问题。徐欢认 为,创业就是在做一个算术题。 推 广新趋势二,是市场渠道合一。现场徐欢分享了朋友印象以及分答的朋友圈营销案例,不仅带来了市场品牌的提升,与此同时也带来了新增下载量。市场渠道合一的 背后是产品的用户传播链设计,需要以市场为主导,产品、运营、市场部门的多方协作。当用户传播系数大于1,结合热点事件,单点突破,才有可能打造爆款效 应。app推广联盟 推广新趋势三,是ASO。苹果在WWDC发布会上也分享了目前超过70%用户是通过搜索下载App的,此外搜索带来的用户也趋于精准优质。如何利用搜索入口,提升产品曝光度,是一个专业且大的命题。 演讲时间有限,尽管ISO这个命题也很大,徐欢现场也简单分享了经验与技巧。她现场为大家解读了关键词的几大筛选维度——搜索指数、相关度、竞争程度等,如何挑选适合产品用户量级、产品定位的关键词。 的 确,移动App推广是每个创业者切实关心的问题。产品好是第一步,这更多地看创业团队自身了。如何让更多对的用户来用,这是七麦、ISO100团队可以帮 助创业团队做好的。让推广更简单,解读数据背后的规律,让每个开发者找到合适的推广策略,徐欢表示他们的路还很长,会一直努力下去。7月底,七麦科技、 ASO100将在CJ大会上发布“国际市场移动推广服务“,帮助国内优秀开发者去拓展海外市场。app运营指标

摘要：本文罗列出引爆APP用户增长的一些战略，希望能够帮助到大家。                                                                          我们知道移动互联网的时代人们对APP的依赖增强，开发者们也会根据人们的需求开发出满足人们需求的产品，我们会发现，产品获得第一批种子用户相对容易，而想继续发展其他用户之后，却很难继续大幅度增长用户数量，用户增长一定的时期会进入瓶颈期。竞品越来越多，也越来越趋向于同质化。想要引爆APP的用户量，就需有效使用一些战略手段，才能够在众多的竞争品种脱引而出。用户留存率 本文罗列出引爆APP用户增长的一些战略，希望能够帮助到大家。 找准战略方向 竞 品那么多，凭什么你的可以脱颖而出？这关系到产品战略方向问题，在这里我们且先不谈移动开发者如何进行推广，如果你连对自己的产品都不了解，没有具体的分 析用户画像，没有定位好准确的人群，那肯定不能找准方向做好内容，更别谈如何去推广产品了。找准战略方向是APP进行推广时的第一步，移动开发者对自己的 产品要有十足的了解才能更好地部署推广计划，突破瓶颈，在众多竞品中以自己的独特的内容方向，宣传方向制胜。如现在比较火热的faceU，市场上关于相机 类的产品数不胜数，但是faceU还是在短时间跃居各大应用商店的热门榜单。关键就在于其产品本身的内容定位准确，抓住了年轻人的喜爱，让更多人能参与其 中，分享产品。 打造品牌影响力 培 养种子用户。APP若要用户量爆发，一定要抓住一个很重要的关键点，就是APP一定要有自己的种子用户和群众基础。当你的产品定位好了受众人群，发展好种 子用户之后，很有必要用心地去培养这批种子用户，由这批用户自发性的宣传你的产品、增大品牌的影响力。不断地打造更好的内容让种子用户在已有的圈子扩散， 辐射更广的人群。种子用户的获取，一定是有耐心，用时间精力的投入，用心去聆听用户的声音。刷下载量好评 现 在在国内风靡的健身软件keep，在产品还未上线前就开启了埋雷计划，为后期的产品上线提前做好宣传。在产品尚未十分完善的内测阶段，keep发起了一个 叫“首席测试官”的活动，通过微博、微信、社群找到了约4000人规模的内测团队，让很多人去下载内测版体验。正是这批参与内侧的用户在使用keep之 后，不断地贡献自己的想法，助keep生产用户喜欢的内容。也正是这批用户在发现该产品着实不错，又自发性地将产品推荐给了更多的朋友。keep所培养的 这批种子用户，对于keep正式上线、推广和点爆起了重要作用，加之用奖品激发用户分享，打卡式产品设计体验也让更多的用户参与进来了。 建 立百科。一个产品的品牌影响力能更好地助推量的增长，所以在产品上线后建立产品的百科词条十分有必要，如360百科、百度百科、搜狗百科等，这些百科的建 立是为了让用户有东西可搜，增强产品品牌信誉度。同时借助问答类的推广，百度、360、知乎……这些平台的用户量大，潜在用户群体多，借助这些平台建立相 应话题合力推广。 定量发稿。为自家的产品进行新闻发稿，保证APP相应的信息能够被百度收录，而不是搜索APP名称时出来寥寥无几的相关信息。定量的新闻能够提升产品的品牌知名度，更好地助推能够让用户搜索时更好的了解你的产品，同时也增强产品的曝光度和品牌影响力。 找准流量入口 应 用商店是目前APP的主要流量入口，移动开发者在每个应用商店上架产品是十分必要的，但是上架了并不等于会有人去下载你的APP。在外部做了足够的传播铺 垫才有可能得到搜索量，然后得到转量，而转量还是需要透过应用商店这个“媒介”，若要转量快光靠外部的传播远远不够，最快的方式还是透过应用商店的推介 位。刷用户 应用商店的流量大，平台开放，且用户目的性强， 转量快，是带来下载量最直接、最简单的方式，对移动开发者来说这无疑是推广产品最好的选择。随着传统应用分发市场的巨头化，越来越多的第三方应用商店被洗 牌，同时也助长了厂商应用商店分发量的高增长，而加入社交化的应用商店的分发能力和触达你用户的能力比一般的渠道更强。事实上，社交化分发提升的不只是下 载比率，同样包括其后的安装、激活甚至活跃度。这一点在移动应用大爆炸、分发成本日益增高的当下对开发者有着尤其重要的意义。 好 的应用需要占住应用商店主要的推介位，赢得更多用户的使用体验，获得好的口碑让产品从竞品中脱颖而出。这就需要与软件商店达成合作，像360手机助手、百 度手机助手、应用宝、小米应用商店、金立软件商店、华为应用市场、OPPO可可商店……都是开发者在推广时值得投放的渠道，这些软件商店用户量大，流量 大，能助开发者获得更多的下载量。 ISO搜索优化 ISO 优化。相信很多移动应用开发者在应用商店推广过程中没少听过ISO这词，对于创业型公司，ISO可能是为数不多小投入产量大的推广手段。据金立软件商店官 方数据表明，60%的分发量都是来自于搜索，于中国用户而言，这个经验数据在其他应用商店应该也是差不多的。可想而知，如果你的应用覆盖足够多的热词，并 且排名靠前，带来的用户还是非常可观的。当然高榜单不一定就有高下载量，移动开发者也需要摸清ISO的规则做相应的动作更好地展示自己的产品。可以相应的 在应用名称、icon设计，内容描述、截图及视频、评分及评论着手优化自己的产品，让用户能够用最少的时间、最简单的方式去了解你的APP，然后去下载产 品体验。app运营架构 不断完善用户体验 随 着移动互联网的白热化，任何一款产品都必须清楚地了解优质内容才是产品的核心竞争力，重视用户参与、完善用户体验是增强用户品牌忠诚度带来增量的关键手 段。当前最能带来流量的无非就是加入社交化因素，加入社交化玩法能让你的产品自身具备分享传播特性，让更多人参与其中，发展更多潜在用户，让产品模式不再 是只能使用不能表达的硬板模式。同时，加入社交因素也能够更大程度地稳住用户群体，提高留存率，吸引更多的用户。以金立软件商店为例，在加入社交因素后， 活跃度稳步上升，并通过加入“乐享”、“帮帮槽”等社交因素，以朋友的“推荐”帮助更多中小开发者的应用触达更多用户，开发者的应用也将受到大量用户推 荐，也就意味着用户喜爱该款应用的可能性更高，最终帮助开发者有效提升下载、安装和激活效率，增强用户触达。 当然，不管怎么推广都是“万变不离其宗”，目的仍是获得好的下载量，但是所有app的推广方向也不应是一味去追求下载量和高榜单，同时需要逐渐转向精准、高留存、持久、稳定、安全。app推广方法

摘要: APP推广也是一定的道理，做之前先调整好心态，不要有惧怕心理，然后学习推广技巧，才能更好的做好推广。app推广代理 做APP推广对于创业者来说是比较有难度的事情，对于初创公司来说，没有太多的推广预算。今天就和大家分享一下关于app推广的心态问题。做任何事情都要调整好心态，在心态健康的前提下，学习技巧，才能够比较容易获得更好的效果。APP推广也是一定的道理，做之前先调整好心态，不要有惧怕心理，然后学习推广技巧，才能更好的做好推广。                                                                                  不要怕失败 有一次，我碰到了两个北京大学出身的创业者，来咨询关于推广的事情，他们做了一个很完美的方案来推广自己的社交App，我看了看方案，帮他们提了几点优化意见，让他们赶快执行，结果他们犹豫了，怕达不到效果，还怕万一推广出去“不好的用户”来了怎么办？ 做推广计划的结果无外乎有两种，一种超出效果，一种达不到效果，这些都是很正常的，达不到效果就达不到，不会因为做了一次方案没达到效果就被公司开除了，做推广要学会面临失败，很多著名的推广达人也都有达不到效果的时候，很多策划高人也有失手的时候，如果太关注结果的成败，就会让人在执行中出现细节上的失误。安卓app刷量软件 这个其实就和追女孩子一样，老怕表白被拒而不去表白，那你永远只会失去机会，失去你最爱的女孩。曾经有一句极端的追女孩的话是这样说的，“喜欢了就去表白，表白了被拒，就死皮赖脸的追，追不上就犯罪......”虽然有点极端，但是也有点道理。 做推广计划就是如此，不断的去做，去断的去推广，做多了就成功了。 很多公司失败了很多次，但是最后一次成功了。比如曾经的3g门户，融了很多钱都没有成功，最后做了个go桌面竟然上市了。 另外，一个好的推广计划，最重要的是执行细节，细节做到位了，就会成功。当然失败了，你会吸收很多经验，下次或许就能成功。 如果做个推广计划就能成功，那么所有的创业公司都不会失败了。所以说达不到效果失败了，很正常，只要坚持做下去一定能成功。 做推广有时候就和做投资一样，就是要不断的实践，可能很多推广计划都失败了，但是只要有一个推广计划成功了，一下就可以给你带来千万用户。app推广平台 当你没有用户的时候，别去筛选用户 第二就是关于“不好的用户”进来了怎么办？ 很多创业者做App都非常有情怀，这种情怀会干扰他们做的产品，这是创业中的大忌。上面提到的那位创业者就不喜欢“不好的用户”用他们的产品，这样的思想会导致在创业初期，在用户的运营上影响新用户的进入，比如为了防止“不好的用户”使用产品，会在注册上进行很多限制，这样的结果也会把大多数的“好的用户”拒之门外。 在创业初期，很多产品其实是没有筛选优质用户的权力的，因为你连用户都没有，如何谈的上筛选用户呢，这个就好像你没有一分钱，却想挑选最好吃的饭菜一样。所以顺在创业初期，不要去筛选用户。app运营方式 当然一个创业者有这个想法也没错，但是不要在创业初期有，可以等你有几十万甚至几百万用户的时候，你再筛选用户，比如屏蔽那些“不好的用户”。 如果你没有做请不要否定公司的APP 第三，是关于一些推广者的不自信。 因为近来在帮助一些App开发者做推广App服务，然后就遇到了很多App推广者的不自信，这样的不自信让我很无奈 比如一个App推广人员这样和我说:第一，目前商店的首发，我们自己申请根本通过不了，第二，对于，目前，我们这个阶段，去做商店活动，效果到底好不好，适合不适合，因为对于知名度不大的产品，吸量能力不好，加上活动粉，留存其实是很差的。 什么都没做都把自己否定了，什么都没做把自己产品否定了。我也是很无奈的说。 相反我们看看应用商店的人怎么说:想问问你们百度那边有啥优势的推广资源没有？答:首发，看点，应用秀，活动。是需要花钱的么？不需要，这些都可以通过我们申请app刷量平台 所以说，现在很多App推广人员太不自信了。很多机会你不去争取就把它否定，真是一种不自信不专业的做法。 要想证明一个渠道不行，至少要去试试，要去测试下，别一上来就把它否定了，否定自己可以，但是不能否定公司的产品，公司的产品在你的手上被你否定了，那是多么可悲的一个事情。 否定了公司的产品，也相当于否定了老板，否定了渠道。所以说，不要轻易否定产品，因为当下不用的渠道，不同的政策，不同的用户，推广出来的效果也不一样。很多时候需要推广者做判断，如果判断不出来，可以去测试。 否则，你可能错过一个高质量的渠道。app刷排名 写给所有的创业老板，和推广人士，做App推广就要自信。

据国外最新科技新闻报道称，全球知名科技公司苹果今日又再次成为了被告，这次起诉苹果的是“专利流氓公司”Somaltus。Somaltus认为苹果的iPhone 6s及苹果销售的任何类似设备侵犯了其电池充电专利。 据Somaltus在起诉书称，iPhone 6s及苹果销售的任何类似设备，侵犯了其2010年获得的一项名为“综合电池服务系统”的美国第7657386号专利，该专利与复杂电池技术有关。Somaltus要求被告赔偿经济损失，或交纳侵权产品的专利使用费。 Somaltus认为，苹果侵权行为至少部分与iPhone在快速充电模式下的充电过程有关。在快速充电模式下，iPhone电池电量会被迅速充到80%，然后充电速度会放慢。这种模式有助于延长电池使用寿命。 据了解，除了苹果外，Somaltus还同时向美国德克萨斯州东区联邦地方法院起诉了三星、联想、华硕、索尼和东芝等几家知名硬件科技公司。Somaltus表示这些科技公司都与苹果一样侵犯了其该专利。 值得一提的是，此前苹果刚刚向中国长江中下游灾区捐赠了700万元，一定程度上挽回了部分中国人的心，但是随着这次再次遭到专利起诉，看来苹果刚刚恢复的一点形象又要毁了。也怪不得在昨日一些受到南海事件爱国人士也要怒砸苹果手机了。

　一个优秀的产品运营，不仅需要具备运营素质，还需要有产品思维。从现在行业的发展趋势看，运营越来越重要，也要求运营人员具备多方面的综合素质，所以「产品思维」就成为进阶运营的必备素质。以下的五大产品思维让你的运营之路越走越好！                             　　1、场景思维。 　　做产品在进行需求分析时有三个重点：角色，路径，场景。而用户在使用完产品后，运营并不想让用户立即离开，所以，运营也要从场景入手，提高产品粘性。 　　例如在电影开始前，用户是无聊的，我们可以推送影片的一些看点，故事背景给用户，这样，用户不仅打发了无聊，还会花更多时间在产品上。在电影结束时，用户一般会回忆和谈自己对影片的看法，这时，push一个写影评入口，用户一定会欣然往之，影评数量和质量都有保证。 　　2、用户体验思维。 　　这一点在内容运营中尤为重要。精彩的配图，好看的字体，引人入胜的文案，这是在海量信息，信息过剩时代吸引用户眼球的无上秘诀。君不见，购物类产品和美食类产品的每一张图都那么唯美生动，每一段话都那么沁人心脾。 　　3、成本意识。 　　即在做运营决策之前，要计算投入的人力、物力和时间成本，还要预估可获得的收益，从而判断做这件事是否值得。就拿App推广来说： 　　假如App通过渠道A引入了100000个用户，单个用户成本为3元。 　　通过渠道B引入了50000个用户，单个用户成本为10元。 　　如果直接看数据，A明显更好，但是具体分析下去，根据AARRR模型(即Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer。获取，活跃，留存，盈利，自传播)，发现其实B更划算。 　　4、逻辑思维能力。 　　运营有四大核心要素：用户、渠道、内容、数据。我们要在这四个核心要素里精耕细作。 　　①我们可以将用户进行不同维度的切片，细分。将资源投在可能更会被产品吸引的用户身上。假设有100名用户，转化率20%，转化用户=100*20%=20人。对100名用户细分，投入不同策略关注重点，转化用户=50*40%+30*20%+20*5%=27人。 　　②如何拆解一个app的DAU呢?DAU可以拆解为新增激活和留存。新增激活的来源可分为渠道合作、线上活动、线下地推等;而渠道又分为应用市场、合作换量，信息流广告，广告平台等等。留存有次日留存，7日留存，30日留存等等。 　　5、服务大多数用户原则。(有损服务) 　　大多数时候，我们为用户呈现的都是完整优雅的使用体验，然而一旦遭遇某些特殊情况，例如服务器遭遇攻击、第三方服务出现异常、用户网络环境不顺畅，抑或其他不可抗力因素时，我们绝不应坐以待毙，而是宁愿在可接受的范围内牺牲掉某些细枝末节的特性，从而换取核心功能不受影响——或者至少在遭遇失败故障时，给出更友好的善后。 　　一个具备产品思维的运营人员，应该以服务大多数用户的原则，对于用户的反馈，有能力去分辨需求覆盖的群体有多大，是少数人群的需求，还是能代表大多数用户。这样可以保证我们对问题的判断是清晰的，不会钻进具体case中，影响判断决策。 　　

移动互联网的不断发展，使得APP在我们的日常生活中扮演着越来越重要的作用，彼此之间的竞争也越发激烈。有鉴于此，各种推广APP的营销方式便纷纷出现，以求达到好的推广效果。其中，软文推广作为传统推广方式之一，依然受到信赖！一起说说APP软文推广的那些事！ APP软文大致分类：  第一类是APP评测  APP评测是一种结合产品亮点，突出产品差异化和特色的一种新型评测方式。不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。  第二类是新闻通稿  新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词，它来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿（多用在产品上线，版本更新时发布）。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把产品表述清楚，表达完整即可。  第三类则是专栏报道  即直接向行业专栏知名作家约稿（36kr、虎嗅、钛媒体）等。文章多以行业深度分析，专栏采访的形式撰写。文章完成后也给予正常的新闻报道一样，发布到相关媒体的专栏。效果还是不错的，可以让更多的圈内人和投资人看到。  综上所述，APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的App推广效果，所以备受运营者们的推崇。因此，一个好的APP产品如何做好软文的撰写，是运营者们不得不考虑的一件事。  那什么时间发？发什么内容?如何挖掘新闻点？选择怎样的渠道发？以《XX装修》为例。  什么时间发？  APP上线前  发新闻，例如：  《装修类APP切入家居O2O线上设计师的落地之道》  APP上架后  评测稿&新闻稿，例如：  《XX装修：设计小小的天 承载大大的梦》 《XX装修APP为设计师搭建免费的专属平台》  APP版本更新后  例如：  《XX装修5.0新版强力来袭带你玩转装修设计》 《XX装修5.0惊喜带来家装全新体验》  产品融资前后  例如：  《XX装修：移动O2O转型尝试》 《从XX装修窥探家装O2O未来生态》  如何挖掘新闻点？  一般是以APP自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点，看看以下这些例子：  按特点：《XX装修 懒人的装修神器》 按下载量：《愤怒的小鸟太空版国内下载破千万》 按使用：《XX装修婚房设计神器 有它就是任性》 按排名：《愤怒的小鸟太空版席卷全球 排名升至第一》  好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要那么选择怎样的渠道发？  首选和你APP类别相关的渠道。其次，家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道。  选择门户新闻或IT、移动互联网相关频道；增加用户的信任度。  选择其他网站，但需要百度新闻源；在百度新闻内即可看到。 

好的产品是建立在了解需求上的，需求阶段如果出现偏差，产品会出现偏差。用户访谈可以发现明确的需求，对需求收集会更加准确详细，通过访谈内容来修改完成设计的访谈内容，迭代优化效果会更好。 　　要打造一款好的产品，第一步就要懂得如何获取需求，那么该怎么做呢? 　　一、获取需求： 　　产品是建立在需求上的，需求阶段如果出现偏差，产品会出现偏差。要尊重需求，专注需求 　　二、如何获取需求： 　　需求的获取一般分为定性和定量两种分析方法。 　　定性，明确产品需求的本质。定量，通过大体量的调查数据对需求进行分析、判断。 　　三、获取需求的具体方法： 　　1.行业分析报告 　　行业分析报告是获取需求最便捷的方法，通过对分析报告进行分析，在第三方数据基础上做加工。 　　【实战案例】通过36Kr关于“K12(K12指小学6年+初中3年+高中3年)在线教育行业调研报告”对在线教育行业的英语培训产品进行分析研究。 　　根据报告我们可以发现，中国家庭收入教育投资占比幅度大，根据高盛全球投资研究显示，中国家庭教育消费占家庭收入中有1%-8%用在课外辅导消费上。 　　人口红利减少，家长对教育的付费意愿强; K12在线教育市场有巨大发展空间。 　　线下教育资源分配不均，一线城市有人才，经济，政策等优势。教育资源丰富。二三四线城市教育资源相对匮乏。在线教育利用互联网红利，突破时空间、地域的限制，整合分散的教育资源。 　　需求分析：通过行业分析报告发现，目前在线教育还有很大的发展空间，如何契合学生需求，提供高质量的教学服务，提高学生在线教学的用户体验是在线教育行业需要解决的问题。 　　总结：行业分析报告可以从整个行业的视角快速获取信息，了解整体行业是否有可挖掘价值，一般得到的需求并不详细，还需通过其他需求获取方法得到更丰富的需求信息。 　　2.用户访谈(定性) 　　一对一用户访谈： 　　一对一访谈一般是面对面和用户进行访谈聊天，获取更加详细的信息。在较好的空间和时间环境里进行深度沟通，最好在产品需求的场景中进行沟通。不过针对很多时间、空间限制，也可以通过互联网的形式，如微信聊天，QQ聊天的形式和用户进行一对一沟通。本文中的实战案例采用了QQ聊天的方式进行一对一用户访谈。 　　焦点小组访谈： 　　焦点小组访谈一般会组织多名用户，以小组的形式对某些主题进行讨论，通过小组讨论获取用户需求信息。通常需要一个人进行小组主题主持，另外一个人进行讨论内容的详细记录，访谈结束后对内容进行深度分析。 　　【实战案例】通过行业分析报告发现目前在线行业教育有很潜在市场，针对目标用户进行一对一的用户访谈，挖掘更多用户需求。 　　首先，确定访谈目标。目标，了解目前线下培训中的弊端以及目前线上培训中的不足，通过与用户讨论挖掘用户的需求。 　　然后，设计访谈内容及问题。问题主要涉及课程时间长短、授课内容范围等。 　　上图为前期对内容及问题设计的大概设想，其实访谈内容也会根据每一个用户访谈后的效果进行修改，上图中的问题就是在进行了2个用户访谈后修改的结果。 　　最后，不说废话，直接进行用户勾(fang)搭(tan)。 　　截图为两个用户的访谈记录截图，截取了一些关系问题回答，通过对访谈记录的总结发现了线下课程与传统线下课程相比的两个不足：互动和约束力。那么在对线上课程产品设计的时候就要着重考虑如何增强老师与学生的互动，同时如何设计产品对学生的约束力，让学生可以认真听课。 　　总结：一对一的用户访谈一般访谈对象不会很多，通过用户访谈可以发现明确的需求，对需求收集会更加准确详细，一般会结合调查问卷的结果一起作为参考。 　　最后提一点实践中的感悟，在设计访谈内容时，有些问题可能是实际进行访谈中才会发现的，通过访谈内容来修改完成设计的访谈内容，迭代优化效果会更好。 　　3.调查问卷(定性、定量相结合) 　　调查问卷中的题目主要分为开放性、封闭性。开放性问题没有固定答案，由被调研对象自由填写答案。封闭性问题有固定的选项，被调研对象只需根据情况进行选择即可。针对于封闭性问题，尽量不要用太多的“是”和“否”作为选项。 　　注意：问题设计要符合从简单到复杂设计原则，在开始的题目中尽量做到有趣，调动被调研对象的兴趣和积极性。先封闭式问题后开放性问题。 　　【实战案例】通过用户访谈结果的分析，整理用户调查问卷，对一定体量用户进行问卷调查，从而判断核心需求，以及核心需要解决的问题，对用户模型的建立以及第一版产品的功能选取作为参考。 　　调查问卷中的一些题目设定和用户访谈中了解到的情况会有一定关联，比如上课互动方式的选择，分析用户喜欢的互动行为，增加课程中的互动频率。是否有助教辅助教学以及课程作业的反馈是为了判断如何对学生在线课程效果进行把控，提高课程的约束力，让学生可以很好的听课。 　　总结：将调查问卷的反馈结果进行统计，判断产品需要首先解决的核心功能是什么，为产品决策做参考。 　　4.数据分析 　　数据分析一般是对现有产品功能、需求进行改进优化所用到的一种需求获取方式。往往出现的场景在产品上线之后，运营过程中发现产品的一些功能并不令人满意，通过对产品运营过程中收集到的数据进行统计分析，发现目前产品中存在的问题，有针对性的进行改进和优化。 　　因此，用户需求获取方式有：行业数据分析、用户访谈(定性)、调查问卷(定性、定量组合)、数据分析,合理的利用这四种方法，只是打造好的产品的第一步;

导语：重大事件发生时，直播已经成为重要的扩散路径和发布渠道。但是，当机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”，一场洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉开…… 　　6月27日下午，股东胡女士一直在斗鱼上看万科股东大会的直播，“我家重仓万科，是万科小股东，复牌要跌成狗吃屎了!”胡女士一边看直播一边埋怨。这场持续2个多小时的直播，让这件事的发酵变成最大化。 　　同一天，演员田朴珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平台上“以王石妻子的身份，开展24小时直播约饭”，但后来以“田朴珺行程奔波导致皮肤过敏”为由延期了。 　　如今，重大事件发生时，直播已经成为重要的扩散路径和发布渠道。但是，当机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”，一场洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉开…… 　　刷数据，虚假的繁荣 　　“亲爱的映客用户，您设置的用户头像不符合映客社区阳光健康的宗旨，系统已将头像恢复为默认图片，请您更新属于自己的头像。”白领小曹几天前在映客APP上注册了一个账号，用了一张艺术写真的真人头像，结果遇到“在线小巡警”的警告。网友小杨说，现在映客管得很严，还莫名其妙被禁言，也没有僵尸粉了，播了5分钟也没有人来看…… 　　这一幕出现的背景是，前一段时间直播APP刷数据被扒出来，“直播平台黑屏3小时，21个粉丝仍不离不弃”，这里所说的粉丝，其实就是机器人粉。刷数据，这是业内公开的秘密。 　　“刷打赏”也成为经纪公司、直播平台和网红之间创造“GDP”的手段。如网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币，再将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万，也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的VC数据。 　　因一举数得，“刷打赏”也变成了直播领域潜规则式的玩法。有分析称，产业链上下游之所以如此“配合”或者说“纵容”，因为没有伤害到用户的根本利益。不过，用户作为围观者，成了这场“假戏”的参与者。 　　百余APP，靠融资续命 　　直播平台泛滥，可以说是一场资本吹出来的泡沫。据不完全统计，目前已知的116个直播APP已有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元。 　　而在2016年上半年，关于直播的融资增长并没有停止。比如，今年1月，映客获得A股公司昆仑万维的6700万元融资，3月斗鱼TV融资1亿美元，腾讯领投出了4亿元人民币。A股公司中，游久游戏、浙报传媒、奥飞娱乐等都为直播行业的“繁荣”贡献了资本力量。近期，大量创业公司融资，募资用途也倾向于当下热门的“直播”，比如疯狂老师，一个在线教育的平台，最近融资1.2亿元，要发力的方向也是直播。 　　艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015年中国有近200家在线直播平台，这些平台中有相当多还没有过A轮，当下直播平台主要依靠融资烧钱来续命，都是靠资本养大的企业。 　　风光背后都是亏本买卖 　　资本热捧的风光背后，几乎所有的直播平台都是在做亏本的买卖。欢聚时代财报显示，其旗下移动直播平台虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。但以分成和内容为主的营收成本，却分别支出了6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。简单计算，虎牙2015年的经营性亏损超过25亿元。 　　在直播行业，目前大体分三种：游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播，盈利的模式也无非三种：广告、卖货以及打赏收入，但这些收入根本无法支撑一年数亿元的成本。单单一个带宽成本，一线直播APP的月成本在2000万元。而游戏电竞类主播平台上，主播的薪水也是很大一笔支出，比如虎牙以3年1亿身价签约炉石主播安德罗妮夫妻。 　　在内容上，各家也是“烧钱”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据说仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。王菲今年12月30日将在上海举行演唱会，所有合作都谈妥的情况下只剩下直播平台仍在磋商，据说阿里星球曾开价1亿元试图拿下独家直播权。 　　但业内专家表示，行业内大部分平台还没有找到真正适合的盈利模式，依靠简单的广告变现和打赏模式已经显现疲乏状态。

　自由、开放、免费等乌托邦式的理想充斥在互联网的诸多产品当中，用户或自愿或被动的被这些乌托邦理想给带到沟里去了，亦或是互联网产品最初就存在歪心思，开源真的只有开源么?看似自由的互联网疆域里，远远没有想象中的美好，比如cookies、网络犯罪、病毒等，这是我们能知晓但是无法防范的一面，还有更多的阴暗面，用户是被硬性捆绑的，这群自由国度的流氓们，从不放弃自己在用户身上获取利益。 　　下面我就来分析常见的移动互联网环境下的几种流氓手段，脱掉他们的遮羞布。 　　方式一：下载捆绑应用中心 　　某知名社交软件为了推广自己的应用中心，每次都会强制让用户在其应用中心当中去下载，而不是自身的APP后 台就可以下载，这里就多了一个硬性转化，从社交工具向应用中心捆绑，想要更新，体验新功能，就必须得使用人家的应用中心，往往用户得先去下载应用中心，再 选择更新，完了还得再把应用中心一起删掉，要知道该应用中心就是个渣，用起来非常烂，和主流的应用中心存在很大的差距。 　　还有一种是输入法产品，屏幕上方提示用户更新该输入法，用户点击更新后，系统会默认下载该输入法的应用中心，用户又一次被捆绑下载了其应用中心。 　　安卓的第三方应用中心市场竞争非常激烈，百度手机助手、360手机助手、应用宝、豌豆荚、金山手机助手、安智等，而且现在几乎每个安卓手机厂商都有自己的应用中心，用户能下载APP的渠道非常多。不少厂商把应用中心当做一个入口，所以就拼命的推自己的应用中心，甚至不惜自己的“羽毛”，用上了流氓的捆绑手段让用户下载使用。我认为这个性质和早期PC端的浏览器插件性质差不多，用户总是被产品胁迫着。 　　方式二：山寨APP默认下载软件 　　在知识产权很难被界定和保护的情况下，抄袭和复制显得如此容易，更是被美其名曰微创新。安卓的开放环境，给予山寨APP很大的生存空间，他们做的几乎和官方的APP一模一样，甚至比官方更美观。 　　山寨APP为了赚钱，通常的做法是默认帮助用户下载安装软件，用户使用该山寨APP以后，每次使用到一定场景后，系统便会自动下载APP，并提示用户安装，稍不注意就会安装，而安装的软件大多都是BAT等互联网巨头的产品，是否有些可笑呢?这里面有一个很大的问题是，不安装，就无法继续使用该APP。 　　伪创新、抄袭、复制是如此的方便，而第三方应用中心并没有大力遏制这种情况，甚至有第三方应用中心人称，他们没义务来审核这些应用，他们没有人力来审核这些应用。就这么放纵么?还是变相支持呢? 　　方式三：公关工具 　　越来越多的新闻阅读产品出现，几乎人手一个，有的有两三个，新闻阅读产品的出现极大的帮助用户能够快速的获取新闻信息，但是对于产品公司来说，往往就没那么简单了。 　　既 然是新闻阅读产品，那么给用户传递的就是相关的新闻信息，能传递正面信息也能传递负面信息。互联网公司的惯用手法是，当竞争对手出现状况时，大推特推别人 的负面的，多条数条醒目位置推送，甚至会单独的信息推送，当自己的产品需要发布时，各个位置都成为了自身宣传的对象，比如又获奖啦，某某产品发布会等等。 　　这个时候新闻阅读产品就成了产品公司的公关工具了，他们为产品公司提供公关手段。要知道下载量达到数千万甚至上亿的新闻阅读APP来做公关，一年少说也能省下不少公关费?可怜的用户，就在不知情的情况下，被这种流氓的手段恶性捆绑。                                                 　　方式四：硬件即广告 　　在手机不ROOT的情况下，智能手机里的系统默认软件是无法卸载的，有相当一部分用户都不会使用ROOT工具，那么就意味着用户得使用系统的软件。 　　仅仅是强迫用户使用是远远不够的，最恶心的是，当用户在不使用软件的情况下，手机会自动向用户推荐软件里的相关信息，比如某某优惠，某某新产品上市，广告信息不断，想卸载却无门，还得ROOT，很多软件即使ROOT也没办法卸载，一朝用它，就注定一辈子被它QJ。 　　某知名手机厂商对于这种方式是惯用，已经用习惯了，可悲的是，他们正在被奉为“神话”般的存在，所谓的“粉丝”，只不过是人家忽悠的小白而已，终于知道为啥别人那么便宜了吧? 　　方式五：假免费 　　我们得益于互联网的诸多免费才有了如今的幸福生活，早期的互联网产品在免费策略上，做的都还不错，但是现在的厂商聪明了，成精了，即使是收费的，他们也会打着免费的旗号，无论是宣传、下载等，都是免费的“旗帜”。 　　用户下载应用以后，本来认为是免费的，但是一旦想要使用某种服务，就必须收费，问题是不付费的话，任何功能都使用不了，用户想要使用，就必须得强制付费。 　　假免费的现象现在还真不少，当然很多是显性的，很多是隐性的。比如，手机游戏里，现在很多小孩子都会玩手机游戏，啪死掉了，系统立马提示短信付款即可复活等等，熊孩子一上午就能折腾好几百。就算是成年用户，也很容易被系统忽悠，明明是个免费的游戏，怎么突然就收费了。 　　方式六：弹窗 　　近期，网信办联合工信部等部门启动了“整治网络弹窗”的专项行动，针对网络弹窗乱象进行治理。不过，相对于PC端来说，移动端的弹窗更让人厌烦，因为手机屏幕更小，而很多弹窗是没办法取消的。 　　常见的有两种，一种是山寨APP里的，系统会经常有各种弹窗，一般会提示用户下载某个APP。另一种是APP的系统信息推送，很多APP的系统信息推送关闭按钮设置的非常隐蔽，就像地道似的，得找半天，这种稍微好一点，比较流氓的是，明明设置了关闭系统消息推送，系统还是会推送各种消息，找不到关闭的方法。针对网络弹窗现象的治理，移动互联网也不应该放过。 　　有 人说当年的小白用户成长了，要知道道高一尺魔高一丈的道理，用户成长了，厂商们也不是傻子。终归厂商们是要获取自己的利益，是需要赚钱的，所以用户始终还 是小白，只不过有的是有情怀的小白，是粉丝光环下的小白。移动互联网发展的太快，有好的一面往往会有不好的一面出现，流氓的本性，是不会彻底从互联网、移 动互联网根除的。