导读：APP推广过程中，应用市场首发因其免费和流量大的属性成为推广渠道中绝对不能忽视的推广渠道之一;所以，对于ASO优化而言，关键词选择就变得尤为重要，那么应用首发该如何进行选词的?现小编为你细说细说：   （上海三点网络科技有限公司）  

　　首先还是介绍下选词的一般流程：    app推广    app开发

　　一般思路就是先“粗选”，后“细选”，逐步缩小选词范围。具体如图1所示：

　　图1 选词整体流程

　　第 一步，首先确定“有效关键词”，主要是进行基础的热度过滤。因为4605热度的词，平均一天有一次搜索，选词的时候，一般选大于等于4605的词，至于其 它热度更低的词，大部分都是关键词覆盖的长尾搜索词，不用刻意考虑。appstore中大于4605的词大约有4.6万个(注：7月中旬后，这个词数降到 了不到3万)，等于4605的约有6万个，这些词一般称为“有效关键词”。   app推广    app开发

　　第二步，粗选。主要基于词的相关性，从“有效关键词”中抽取100到200个词。 粗选过程一般也称为“拓词”，常用的方法如图2所示的几种，获得关键词的相关性依次降低，但扩展性依次提高：

　　图2 常用拓词方法

　　1 )介绍中抽取。就是分析App介绍中的关键词，找到热度>=4605的词，一般需要先对介绍进行分词，然后抽取热度较高的词。    app推广    app开发

　　2 )类别词。就是看看一个类别下的，如“天气”下的关键词，一个关键词的类别，是由其搜索命中的第一个app主类别确定的。如果你的app量级非常高，那就只需选类别下最热门的词即可。有一些机刷的App，也是把类别热门词都选了，然后刷一遍。

　　图3 appbk中的类别热词

　　3) 竞品选词。这个相对比较好理解，就是看看竞品都使用了哪些关键词。   app推广    app开发

　　图4 appbk中的竞品选词

　　4)以词选词。熟悉百度广告平台的童靴可能都用过类似的工具。这类选词方法，一般就是先填写一批种子词，然后通过不同的方法进行扩展。

 

       常用的扩展方法有3类：    app推广    app开发

　　a、相关app使用的词。该方法是一种最常用的推荐方法，类似于在亚马逊买本书，就会给你推荐，“购买此商品的顾客，也同时购买了***”。 相关App使用的词，也是类似的道理，就是“使用了这些种子词的App，也同时使用了关键词***”。 具体原理如下图所示：

　　图5 相关app使用的词

　　包含词。就是包含种子词的词，如种子词填写了“飞车”，通过这种方式就能扩展出“天天飞车”等词。    app推广    app开发

　　相关词。典型的如同义词，如“搬家”的同义词“乔迁”。还有一些更泛扩展，如“美女”可以扩展出“帅哥”，“语文”可以扩展出“数学”，这些词之间具有一定 的关联关系。像苹果搜索广告中，就专门介绍了这种“相关词”扩展，如“photo filters”就能扩展出“picture editor”、“light right”等词。

　　图6 appbk的以词选词服务

　　第三步，细选。主要是从粗选出来的一二百个词中，选出100个字符的最终关键词，选择范围小了很多，细选就可以根据自己对产品的认知，定义各特定规则来选词了。一般而言，首发选词可以根据热度区间来选词。更新选词，一般则需要预估一下新选词的排名，预测带量。

　　“粗选”对首发和更新选词来说，流程基本都是一致的，主要是“细选”策略有所不同，故本文后续主要介绍首发选词中的“细选”，更新选词会放到下一篇文章中，敬请期待!

　　首发选词“细选”策略：分区选词    app推广    app开发

　　App 首发时，没有任何线上信息，因此，选词的主要目标应该是测试App的选词定位，如果是冷门App，最好选一些热度低的词，但如果你是微信推荐的，那就堆热 门词好了。但上线之前，这些都是未知的，因此，最好是能试尽可能多的、不同热度的词，以达到“投石问路”的目的。

　　因为只能选100个字符，大致30个左右的词，因此，最佳的策略就是根据关键词的热度分布，分区间选词，好比热度大于5000的只有3000左右词，而在 4605和5000之间就有约4.3万个词。因此，选词的时候，5000以上可以选10个词来测试，而5000以下，则可以多选一些，选词个数尽量与热度 分布一致，这样就能更容易找到选词定位。

　　这种根据热度分布选词的方法，可以简述为“分区选词”，我们Appbk做首发选词的时候，一般采用如下分区策略，仅供参考：

　　总共选出总共130个字符，分成G0到G5,总共6组词，具体分组如下表所示：

　　表1：分区选词

　　具体的选词的时候，按照如下步骤进行：    app推广    app开发

　　1 .从高热度区间到低热度区间(G5到G0)，依次选词，每个区间选取的字符数应当大于等于预设字符数，后续可以统一删减。

　　2 .每个热度区间内选词，主要按照竞争度，从低到高，依次从候选词中选择，直至超过预设字符数。如果区间内，没有足够多的词可选，选全部候选词即可。我们appbk的竞争度，主要是根据App评论数计算的。

　　3 .选完130个字符的词之后， 根据产品的特点，调整“竞品词”和“行业词”的比例。如果不做调整，选词中的“竞品词”和“行业词”的比例应该大致是15%:75%，就是大盘的比例，一般可以适当增加“行业词”的比例。

　　4. 根据组词情况，适当删减，保证100个字符。

 

 

      总结：关于首发的选择首先确定“有效关键词”，主要是进行基础的热度过滤；然后粗选，也就是通过对关键词进行拓展；最后细选，也就是进行分区选词！   

 

 

 

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